Mensurabilidade das ações de marketing online: o cálculo de ROI (Return on Investment)

Mensurabilidade das ações de marketing online: o cálculo de ROI (Return on Investment)

O Retorno sobre o Investimento (ROI) é um dos mais comuns termos utilizados no léxico do marketing digital. É um dos pontos fundamentais para indicar o sucesso ou o fracasso de uma campanha. O ROI informa com precisão qual o valor obtido com cada real investido em uma determinada ação de marketing online. Por padrão, aceita-se que a campanha obteve ROI positivo quando o valor gerado em vendas efetivas justifica o valor investido com as ações online.

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Mensurabilidade das ações de marketing online: KPIs básicos para análise de desempenho

Mensurabilidade das ações de marketing online: KPIs básicos para análise de desempenho

Os KPIs (Key Performance Indicator) constituem uma ferramenta de gestão capaz de medir o desempenho de um processo através de correlações específicas para cada objetivo. A definição desses indicadores é fundamental para garantir que as ações de marketing digital estão caminhando na direção certa e alinhada com os objetivos específicos da empresa.

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Otimização de websites: diferenças entre o SEO para B2C e B2B

Otimização de websites: diferenças entre o SEO para B2C e B2B

Embora a meta final do marketing digital de empresas business-to-consumer e business-to-bussiness seja o mesmo – gerar vendas – os objetivos que norteiam o processo de Otimização de Websites para as duas modalidades se diferem. Enquanto o marketing B2C é mais imediato e voltado para características subjetivas do usuário, o B2B exige um conjunto de análises mais complexo e, nem sempre, oferece resultados facilmente tangíveis.

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Otimização de websites: critérios para ranqueamento (parte 1)

Otimização de websites: critérios para ranqueamento (parte 1)

O Google utiliza diversos critérios técnicos e numéricos para seleção das páginas exibidas na SERP (Search Engine Results Page). Estima-se que sejam analisadas cerca de duzentas características neste processo. Apesar da empresa não ser totalmente transparente quanto ao valor atribuído a cada critério, é possível identificar os mais relevantes, reunindo-os em 5 grupos.

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Otimizações de websites: compreendendo os algoritmos Hummingbird e RankBrain

Otimizações de websites: compreendendo os algoritmos Hummingbird e RankBrain

A partir do Hummingbird, o Google lança constantes atualizações que beneficiam conteúdo e experiência do usuário. Em 2015, o Google incluiu uma nova engrenagem no contexto, que o fará avançar ainda mais no caminho de se adequar ao usuário e elevar o padrão dos resultados das buscas: o RankBrain. Esta atualização traz uma camada mais forte de inteligência artificial, voltada para machine learning.

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Otimizações de websites: o SEO na atualidade

Otimizações de websites: o SEO na atualidade

É visível o modo como a otimização de websites vem evoluindo. É possível dizer que há 10 anos o SEO era uma atividade mais simples: a elevação da visibilidade de uma página poderia ser relacionada mais à inclusão massiva de palavras-chave nas landing pages, uso de meta keywords e tags de título, do que à real relevância para os usuários.

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Internet das Coisas (Internet of Things): aplicações ilimitadas

Internet das Coisas (Internet of Things): aplicações ilimitadas

O potencial de desenvolvimento de novas aplicações baseadas na Internet das Coisas (IoT) é ilimitado. Diversas aplicações serão desenvolvidas nos próximos anos com impactos significantes em nossas vidas particulares e como sociedade. Listaremos abaixo algumas aplicações que já se encontram em operação ou que estão ainda em fase de desenvolvimento. Devido ao grande número e diversidade de aplicações, as mesmas serão apresentadas por setor em um primeiro momento, e o conjunto completo será dividido em posts diferentes.

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Internet das Coisas (Internet of Things): um dos pilares do futuro

Internet das Coisas (Internet of Things): um dos pilares do futuro

A Internet das Coisas (Internet of Things) é um novo paradigma que combina diferentes tecnologias e conceitos como a onipresença da informática no cotidiano das pessoas (computação ubíqua ou pervasiva), protocolos de Internet, sensores baseados em diferentes formas de energia e estímulos (som, luz, temperatura, corrente elétrica, radiação, nível de líquido, químicos, movimento, pressão, entre outros), tecnologias de comunicação e dispositivos com tecnologia embarcada.

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